企業(yè)宣傳片從1.0到4.0的時代

企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過去。

企業(yè)宣傳是為了統(tǒng)一企業(yè)形象 、經(jīng)營理念和幫助企業(yè)。這類片子主要有五種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。

企業(yè)宣傳片從1.0到4.0的時代

企業(yè)宣傳片1.0時代:文字報(bào)道的視頻化

早期的企業(yè)宣傳片，特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般。基本上拋開畫面，解說詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。

后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時有能力同時掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。部分在電視臺從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺的原因。

企業(yè)宣傳片從1.0到4.0的時代

企業(yè)宣傳片2.0時代：畫面表現(xiàn)力重點(diǎn)加強(qiáng)

為了獲得更好的畫面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語言的導(dǎo)演的作用越來越大，原來只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。

宣傳片開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報(bào)道風(fēng)格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。在個性化為主的市場環(huán)境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。

企業(yè)宣傳片從1.0到4.0的時代

企業(yè)宣傳片3.0時代：在追求畫面唯美的基礎(chǔ)上注重精神、文化等內(nèi)涵的傳達(dá)

宣傳片跨入3.0時代的根本原因是，市場經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊(duì)的社會責(zé)任價值成了他們更進(jìn)一步的追求。

隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，太多的疑問出現(xiàn)在提案、交片的會議現(xiàn)場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。

要說2.0時代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問題，3.0時代則是重點(diǎn)解決宣傳片個性化的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。

企業(yè)宣傳片從1.0到4.0的時代

企業(yè)宣傳片4.0時代:微電影勢不可擋

網(wǎng)絡(luò)時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片創(chuàng)作。

第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開啟了企業(yè)宣傳片的4.0時代。產(chǎn)品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報(bào)道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變?yōu)槲乙础?/span>

這一現(xiàn)象的深刻背景是，營銷學(xué)中的受眾接受過程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>AISAS模型。即受眾從最初的attention而產(chǎn)生interest，不再desire而是search(由于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的興起)，serch的結(jié)果得到認(rèn)同就action代替了原先需要長時間多觸點(diǎn)memory而action的過程。傳統(tǒng)模型以受眾的action而結(jié)束整個傳播過程，而最新的模型最后則還有share這個過程，share的結(jié)果又是傳播效果最大化的關(guān)鍵。

微電影拋棄了2.0時代生硬的實(shí)景展現(xiàn)，把它們有機(jī)的融入影片之中;放大了3.0時代的策略、創(chuàng)意成分，并更加追求畫面效果，使其傳播內(nèi)容良好的呈現(xiàn)在受眾心中。

微電影顛覆了宣傳片的單向傳播模式，讓不同類型的受眾饒有興趣的成為傳播鏈條上的一分子，在現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)了宣傳片宣傳效果的最大化。